一個在自己的電子書平臺上搞“百本好書0.99元起”，一個在自己的數字館內推出“2元專區，3元專區，5元專區”，電子書領域內，當當和京東又見硝煙彌漫。如今，實體書店等已經舉步維艱，又逢電子書的侵襲，其處境艱辛更是可想而知。

    上海九久讀書人掌門人黃育海對“電子書能賣成白菜價”十分不解，他說，為什么電子書就一定便宜呢？說白了，電子書就是改變了一種閱讀方式而已，攜帶方便、搜索方便，但其背后所對應的精神生產物是一樣的。“很多事被網絡表面的‘親民政策’害了，大家甚至已經習慣了‘免費’，根本不在乎這種免費大餐能吃多久。”

    接力出版社是比較積極參與電子書推廣的一家傳統出版社，但社長白冰也對目前國內電子書的定價太低表示不滿。白冰說，一個作品授權與否，出版社要關注社會效益和經濟效益兩個方面，目前看這兩方面的效益都不太明顯。“美國電子書的定價是紙質書的70%～95%，國內只有25%。”

    上周，京東商城賣書的渠道又多了一種——電子書。如果你下載了它的PC客戶端或者安卓系統客戶端，就可以用相對便宜的價格，閱讀那些最新出版書籍的電子版。比如，紙質版《喬布斯傳》京東賣64.2元，但是看電子書的話，只要42元。這還是渠道控制最嚴的讀物，一般的書籍，平均下來，電子書價格只有紙質書的30%-40%。

       和傳統紙書銷售轉投電子書銷售相比，盛大文學算是個“異類”——別人都是“渠道衍生內容”，盛大文學則是“內容衍生渠道”。本就依靠著原創文學、網絡文學發家的盛大文學，坐擁起點中文網、晉江文學城、紅袖添香、榕樹下等幾乎所有知名的網絡小說渠道，不愁沒有人碼字，就怕挖不到渠道賺錢。

    事實上，這一渠道挖掘在2007年時已經若隱若現，當時所有走紅的網絡小說開始試水收費閱讀，逐步奠定了一個強大的用戶群基礎。2010年起，盛大開始布局完整的電子書產業鏈，3月，盛大旗下的果殼電子推出第一代電子書閱讀器Bambook(竹書)，宣布正式進軍終端市場；去年2月，Bambook與云中書城開始對接，不但為Bambook用戶提供豐富多彩的內容，同時也為云中書城的內容提供更加舒適的一種閱讀渠道。

    亞馬遜Kindle虎視眈眈    除了國內“土生土長”的勢力，國外的“舶來品”也瞄準了中國這方土地。業界的消息稱，盛大膜拜的對像——亞馬遜或將帶著Kindle在年內進入中國，雖然亞馬遜方面對此十分低調，但敏感的市場，已經感受到其越來越近的腳步聲。