可以說，亞馬遜和Kindle產品是美國整個電子書產業鏈崛起的“鼻祖”。
2007年，Kindle一“出生”就在國外受到熱捧，它采用的E-ink電子墨水屏幕，只顯示黑白兩色，沒有背光，能夠更好地保護眼睛。Kindle的界面也被認為是最接近紙質書的一款產品，不少用Kindle的人都表示，它給人的感覺就像是在閱讀一張壓在透明玻璃下的紙質書。

    更可怕的是Kindle背后的強大后盾，擁有著強大圖書資源的亞馬遜為其提供了大行其道的可能。渠道+內容，這條路亞馬遜在國外走得很成功。據報道，去年5月19日，亞馬遜Kindle電子書的銷量首度超過了傳統紙質圖書銷量。而Kindle產品本身也是大賣特賣，屢屢斷貨。

    對于電子書的態度，各方面反應不一，最高興的是年輕讀者。在某銀行工作的孫先生每天乘地鐵上下班時，幾乎都會用手機看電子書。“我已經不大買紙質書了，全是下載電子書來看，不僅攜帶方便，價格也便宜，家里房子小，買了紙質書也沒有地方放。”

    26歲的他是年輕一代讀者的代表，與電子產品天生“無縫對接”的他們，對于電子書的接受十分自然。但一些對紙質書有特殊感情的讀者，卻對電子書持排斥態度：“電子書賣得這么便宜，出版社還有能力繼續推好書嗎？”

    對于電子書時代的到來，出版社尚可謹慎參與，但對于實體書店而言，電子書的興起就是致命打擊。今年2月18日，又傳出廈門鼓浪嶼曉風書屋關門的消息，人文書店一家一家離去，固然有房租上漲、經營成本等因素，但放眼整體書業環境，電子書的確起了推波助瀾的作用。

    中國老百姓總是希望書價越來越低，但比照歐美、日本等國家，中國大陸的書價已較為“實惠”，甚至不及臺灣、香港書價的一半。如果電子書定價過低，出版業今后將面臨更多生存問題。眾所周知任何生產都需要利潤支撐，圖書當然不能例外。

    上海九久讀書人的黃育海贊成把定價權交回出版社的做法，并認為電子書價格應該達到國際上通行的6折。電子書的閱讀從發展趨勢來說，占有率會越來越高，這肯定是一個比較好的發展前景，但必須建立在一個好的市場模式上。一個行業賴以生存的基礎，需要大家共同守住底線，否則就等于“自掘墳墓”。