網絡數字閱讀沖擊傳統印刷版紙質閱讀

　　
　　《豪河印刷 www.shhhdz.com 》: 隨著技術的發展，承載信息的媒介“青出于藍而勝于藍”的景象已比比皆是?？吹揭讶?ldquo;隕落”的實體唱片業，同樣在數字網絡時代倍感“受傷”的實體書印刷出版從業者們，是否產生了“兔死狐悲”之感？

　　現實是，網絡時代不僅改變了音樂的分享習慣，人們的閱讀習慣也正在發生著變化。隨著平板電腦、手機、電子書等數字閱讀載體的出現和普及，已經有越來越多的人開始唱衰傳統的印刷實體書籍，網絡數字閱讀沖擊傳統印刷版紙質閱讀。

　　2012年末，有著79年歷史的美國第二大新聞雜志《新聞周刊》（Newsweek）正式告別印刷版，2013年起更名為"全球新聞周刊"(Newsweek Global)，通過收費的電子版形式面對讀者。更是讓印刷紙質閱讀將消亡的說法甚囂塵上。

　　在國內，發行量連續10余年領跑中國期刊界，在綜合類期刊中發行量排名位居亞洲第一位、世界第三位的《讀者》雜志，也于2012年開始進軍移動終端市場，推出“讀者”智能手機在網上發售，成為數字化大潮下中國傳統期刊“試水”數字閱讀和延伸服務能力、拓寬發展渠道的一次新嘗試。

　　
　　據中國新聞出版研究院公布的第九次全國國民閱讀調查數據顯示，2011年我國18—70周歲國民各媒介綜合閱讀率為77.6%，比2010年增加0.5個百分點。各類數字化閱讀方式的接觸率較去年增幅均超過30%，而其中網絡在線閱讀的接觸率增長幅度最大，增幅達65.2%。

　　
　　現今數字閱讀時代，不僅是實體書店，與之息息相關的傳統印刷業、出版業也受到影響。以印刷業為例，市場上印刷需求數量不斷縮減，但印刷成本卻在不斷提高。傳統的油墨印刷成本僅為現今提倡的綠色印刷成本的三分之一，成本壓力加劇。而且，印刷設備的成本費用較高不易更新，也影響了印刷業的發展創新。

紙質閱讀“方興未艾”

　　
　　看來一片欣欣向榮的數字閱讀，似乎已將傳統印刷出版逼入了絕境。但筆者認為，紙質實體書有著它無可比擬的優點，不同的調查、數據、現象、討論一再顯示出，大多數普通讀者仍然將紙質書視為更有價值、更有意義的閱讀載體，并且，他們認同紙質書所承載的文化重量并不是一臺普通的電子閱讀器能夠替代的。

　　
　　市場消息顯示，目前，裝幀精美、設計獨到的紙質書十分受讀者歡迎，其中套裝書、精裝書更是銷量驚人。例如，此前剛剛榮獲諾貝爾文學獎的莫言，其文學作品在全國圖書市場從網上到實體書店賣到一片“缺貨”聲，印刷廠加班搶印上市；著名記者和節目主持人柴靜新書《看見》出版不到一月，印數已過百萬。
　　

柴靜新書《看見》簽售火爆

　　一般讀者對兩種閱讀載體的感受大體有：紙質書方便涂寫、閱讀舒適、有真實感，有著閱讀器無法比擬的閱讀溫度，但是，不便于攜帶和整理；而電子圖書的優點是攜帶方便、制作成本低、易于傳播、信息量大，缺點則包括信息容易丟失，長時間閱讀對眼睛有較大的傷害等。蘿卜白菜，各有所愛。電子書和紙質媒體有各自的優點也有各自的缺點，他們的關系應該是并存互補的。
　　

　　紙質閱讀遠未到達消亡之境，隨著數字閱讀的日趨成熟，紙質閱讀會找到自己新的市場定位，也許漸趨邊緣化，但在以后很長一段時間內，紙質媒介和電子媒介很有可能是共存發展的關系。

　　
　　面對數字出版浪潮，許多傳統印刷出版企業看好這一市場，希望轉型卻又害怕轉型。猶豫不決會造成錯失商機，準備不足貿然上馬更有可能慘敗而歸。在前景不明的情況下，有著傳統印刷出版優勢資源的企業，更應看清當前紙質閱讀與數字閱讀的發展形勢，進而尋求紙質印刷出版的新營銷模式或轉型數字出版。